Una vez que un futbolista se convierte en un personaje, los aficionados dejan de ser meros espectadores y pueden participar activamente en la creación del contenido. El «fanon», que se refiere al material que el público inventa para llenar los vacíos del canon, ahora es altamente susceptible a la IA. Ya no se necesita al atleta para generar la mitología; el público puede sintetizarla a demanda, y el personaje la asimila sin problemas. No sorprende, entonces, que el deepfake de Haaland fuera tan bien recibido en línea. El contenido no tiene por qué ser real, solo acorde con el personaje.
Sin embargo, quizás lo que sugiere la «Haalandización» de todo esto es un extraño cambio que va más allá del simple pánico por los deepfakes. Aunque gran parte del público fue engañado por el video de IA, una parte significativa de la audiencia está participando activamente y compartiéndolo de todos modos. Y llevamos años haciendo esto. Cuando la cuenta @deeptomcruise empezó a publicar deepfakes de Tom Cruise inquietantemente perfectos en TikTok en 2021, la respuesta fue de deleite para millones. De forma similar, una canción generada por IA que imitaba a Drake y The Weeknd, que apareció en 2023, creó su propio revuelo entre los fans, donde se reprodujo con entusiasmo antes de que las discográficas pudieran retirarla.
Ese mismo año, el «Papa de Balenciaga» engañó a medio internet durante una tarde, lo que generó más elogios hacia el abrigo de Balenciaga que preocupación por la IA. Lo cual solo demuestra que, si te gusta lo suficiente alguien o algo, dejas a un lado tu escepticismo y simplemente te dejas llevar.
Los agujeros en las calcetas se han convertido en una imagen curiosa del torneo de futbol. Detrás de esta tendencia hay biomecánica, percepción y una explicación inesperada.
Por el simple hecho de reír, o creer en algo, un rato
Después de todo, Haaland siempre iba a ser una estrella de este torneo, la primera Copa del Mundo de Noruega desde 1998, un delantero que aspiraba a la Bota de Oro, pero son sus audaces muestras de personalidad fuera del campo las que lo convirtieron en su inesperado protagonista. Se supone que los futbolistas modernos son autómatas monomaníacos, entrenados para los medios y protegidos por su marca. El canon de Haaland es prácticamente todo lo contrario. Su cuenta personal de Snapchat, con 3.3 millones de seguidores y en aumento, es una lección magistral de espontaneidad.
A través de su cuenta, Haaland se ha convertido en un personaje entrañable de internet, generando innumerables memes, ediciones e interacciones con los fans que lo tratan más como un personaje recurrente que como un atleta. La gracia reside, sobre todo, en la contradicción. En el campo, Haaland es una imponente máquina de hacer goles de 1.96 m con aspecto vikingo, cuya expresión al celebrar parece tallada en un drakkar. Fuera de él, publica selfies con la nariz desencajada, filtros de calvicie, sesiones de preguntas y respuestas y clips cómicos.
El jugador francés Kylian Mbappé es otro futbolista que se ha convertido en meme y ha sido transformado por la IA en la avalancha de contenido sobre el Mundial que inunda internet. Los memes generados con IA sobre el «dictador Mbappé» lo presentan como si fuera un líder totalitario, comparable a Mao o Kim Jong Un, y suelen acompañarlo con un nasheed (canto islámico) de tono inquietante para reforzar el efecto satírico.
