¿Qué imagen de las mujeres transmite una publicidad de apuestas deportivas protagonizada por Sydney Sweeney? Esta semana, en Ellas Hoy, analizamos la forma y el contenido de una campaña que ha reabierto el debate sobre la sexualización y la representación de las mujeres en el deporte de alto rendimiento. También revisamos las denuncias de abuso contra el tenista Alexander Zverev, tras su triunfo en el US Open, y abordamos las detenciones masivas de activistas que defienden los derechos LGTBIQ+ en Turquía.
Una publicidad desata una ola de cuestionamientos en el mundo del deporte profesional femenino. El anuncio protagonizado por la actriz estadounidense Sydney Sweeney para la plataforma de apuestas y predicciones deportivas en línea Novig tiene como eslogan principal: «¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo». Una frase pronunciada por la celebridad de Hollywood mientras posa sin ropa sosteniendo dos balones sobre su pecho.
En las cuentas oficiales de la compañía, la campaña va acompañada del texto: «Confirmado: Sydney Sweeney sabe de pelotas». A lo largo de la pieza audiovisual, la actriz utiliza elementos de disciplinas como el béisbol, el fútbol y el tenis como recurso visual para promover el portal de apuestas.
“Acá el producto que se está vendiendo no es deporte, sino apuestas, especialmente para el público masculino y hombres jóvenes. Se está instrumentalizando el cuerpo de una mujer, para atraer a un consumo que es de riesgo, y a la vez, poniendo en riesgo el prestigio del deporte femenino y la imagen espectacular”, explica la investigadora de la Universidad de Deusto y experta en género y deporte, Miren Gutiérrez.
El mensaje comercial ha provocado profundas críticas por parte de diversas atletas profesionales. «Dándole a la campaña publicitaria exactamente lo que querían, pero sinceramente, estas empresas tienen que hacerlo mejor», señaló la boxeadora australiana Skye Nicolson en sus redes sociales, en una publicación acompañada por un video sobre su preparación de alto nivel.
El argumento central de las protestas radica en la hipersexualización del cuerpo femenino para representar la presencia de las mujeres en el deporte. Para la maratonista Annette Plascencia, la demanda es clara: «No estamos pidiendo demasiado. No queremos ser un adorno comercial ni el gancho de marketing para la mirada masculina. Las mujeres en el deporte somos mucho más».
«Es una decepción tremenda ver hasta qué punto se puede hacer retroceder al deporte femenino en el espacio de un anuncio de 42 segundos», aseveró la surfista australiana Felicity Palmateer en una entrevista sobre el tema para ‘CNN’.
“El deporte femenino está en pleno auge y sí que mueve dinero. Lo que sucede es que hay unas grandes desigualdades estructurales. Eso se traduce como excusa para justificar sueldos bajos y el círculo siempre se cierra en contra de las mujeres”, añade Miren Gutiérrez.
En el pasado, la actriz ya había afrontado controversias por campañas similares.
En 2025, protagonizó una publicidad para la marca de ropa American Eagle que generó rechazo en sectores que la acusaron de jugar con la sonoridad de los términos en inglés jeans (vaqueros) y genes (genes).
Frente a las críticas, la artista afirmó: «Siempre he creído que no estoy aquí para decirle a la gente lo que tiene que pensar».
Alexander Zverev: un campeón con acusaciones de abuso
El tenista alemán de ascendencia rusa se coronó la semana pasada como campeón del US Open, sumando su segundo Grand Slam del año tras su victoria en junio en Roland Garros. Sin embargo, a la par con sus logros deportivos, diversas organizaciones han recordado el historial de denuncias por presuntos maltratos a sus exparejas sentimentales.
Brenda Patea, expareja del deportista y madre de su hija, lo denunció por agresiones físicas ocurridas durante una discusión en Berlín en mayo de 2020. El proceso legal en Alemania concluyó en junio de 2024, cuando las partes alcanzaron un acuerdo económico extrajudicial sin emisión de un veredicto de culpabilidad ni pena criminal. Una portavoz del tribunal precisó al diario ‘The Athletic‘ que «la decisión no constituye un veredicto ni una determinación sobre culpabilidad o inocencia». Durante el proceso, el tenista había desestimado los cuestionamientos asegurando ante la prensa que «cualquiera con un coeficiente intelectual mediano sabe de qué se trata esto».
Zverev también fue señalado por presunta violencia física por otra excompañera, Olya Sharypova, quien en 2021 alegó episodios de intimidación y agresiones en el marco de eventos del circuito profesional.
Tras una investigación independiente de 15 meses encargada por la ATP, el organismo determinó que «no existían pruebas suficientes para corroborar las acusaciones de abuso«.
Frente a los medios, el tenista sostiene que ha quedado eximido de responsabilidad en las instancias correspondientes.
Turquía: las autoridades intensifican las medidas contra el colectivo LGBTIQ+
Los servicios de seguridad turcos llevaron a cabo el fin de semana múltiples operativos de arresto contra alrededor de 60 personas, que abogan públicamente a favor de los derechos de esta comunidad en el país.
La redada ocurrió días después de que el Gobierno ordenara bloquear las cuentas de decenas de organizaciones LGTBQ+ de varias redes sociales.
Según las autoridades, las operaciones de seguridad tuvieron lugar como parte de una estrategia de reforzar los valores familiares tradicionales.
“¡En el marco de la responsabilidad que nuestra Constitución impone al Estado en relación con la protección de la familia y los niños, no toleraremos ninguna organización criminal, red de abuso o actividad ilegal que tenga como objetivo a nuestros niños, jóvenes y familias!, dijo en X el ministro de Justicia, Akin Gurlek sobre las capturas.
En respuesta, cientos de personas salieron a las calles de las principales ciudades del país para pronunciarse en contra de las detenciones.
Protestas que fueron reprimidas por la Policía y que desembocaron en la aprehensión de otras 150 personas.
Los manifestantes coreaban «¡Viva la vida desafiando al odio!«, mientras las tropas intervenían.
Con Reuters y AP.
